Принято считать, что борьба за трафик — прерогатива SEO-оптимизации. Но, продвигая новый бизнес-проект, владельцы, разработчики, «сеошники» недостаточно серьезно относятся к внешней оптимизации ресурса. Многие не учитывают степень привлекательности линка, попавшего в результат поисковой выдачи, насколько он способен вызвать интерес у людей. Непродуманность этого аспекта приводит к потере определенного количества пользователей.
Нашу статью мы решили посвятить именно этой проблеме, рассказать, что такое сниппет сайта, из чего состоит, на что влияет. Именно на него возлагается задача захватить внимание человека, не позволить уйти к конкурентам.
Сниппет — что это простыми словами
Когда люди ищут полезный контент в интернете, они обращают внимание на короткие, емкие тексты онлайн-проектов на странице поиска. Благодаря им можно быстро определить, насколько будет интересен предоставляемый материал, принять решение переходить или нет по ссылке. Эти описательные блоки принято называть сниппетами.
Продуманный сниппет страницы позволяет пользователю быстрее определиться с выбором website, получив информацию согласно своему запросу.
Если описывать ценность snippet простыми словами, то он способствует повышению кликабельности ссылок. Вспомните свое поведение при попытке найти в интернете нужные сведения: среди длинного списка рекомендуемых ресурсов ваши глаза выхватывают только особо броские, понятные.
Snippets бывают обычными и расширенными. Одни на поисковой платформе показываются в качестве заголовка с описанием, другие более расширенно: с дополнительными сведениями (перечень продукции, изображения, цены).
Почему важно оптимизировать сниппет
Snippet дает понять, что предлагает ресурс, который он представляет, найдет ли человек там ответы на возникшие вопросы, поможет ли публикация решить проблему.
Инструмент оказывает большое влияние на CTR — один из основных показателей при проведении рекламных кампаний. Если пользователи прочитают релевантный запросу короткий текст, то можно рассчитывать, что такой просмотр скорей всего закончится переходом на сам сайт. Благодаря хорошо составленному сниппету страницы возможно увеличение трафика. А это положительно повлияет на ранжирование, позиции в выдаче.
Качественность сниппетов сайта играет важную роль для SEO. Поисковики отслеживают частоту кликов. При хороших показателях кликабельности повышается рейтинг онлайн-проекта, а значит, увеличивается его видимость в интернете.
Основные элементы сниппета страницы в выдаче
Пришло время разобрать данный инструмент на составные части.
Заголовок (Title)
Каждый сниппет имеет заголовок. Это элемент, который пользователь видит первым. Он должен как можно точнее характеризовать содержание веб-площадки, давать ответ на запрос, быть привлекательным, но не ассоциироваться со спамом.
Следует придерживаться нескольких правил, чтобы правильно оформить Title. Заголовок должен:
- Содержать максимально релевантный запросу ответ с использованием ключевых слов, которые помогают найти искомый ресурс.
- Быть уникальным для каждой страницы.
- Подчеркивать особую привлекательность вашего проекта в отличие от конкурирующих фирм.
- Отличаться от метатегов на площадках конкурентов.
- Быть составлен таким образом, чтобы большая его часть была читаема в поисковых результатах как на ПК, так и на мобильных устройствах.
- По возможности включать в себя цены на продукцию.
Если действие проекта распространяется на определенную местность, город, то это необходимо указывать. Чтобы тайтл стал более заметным, можно включить в него эмодзи.
Описание (Description)
Дескрипшн — небольшой текст, находящийся под заголовком. Он кратко излагает суть веба, дополняя заглавие по смыслу. Продуманное описание может привлечь людей, мотивировать на переход по ссылке, звонок консультанту.
Данный вспомогательный инструмент настраивается в админке веб-платформы. Поисковики способны генерировать его автоматически, взяв за основу соответствующий текст из контента.
При составлении Description рекомендуется учитывать, что оно должно:
- отвечать запросам пользователей;
- содержать ключевики, подходящие тематике запросов. В результатах поиска они отображаются жирным шрифтом;
- текст не должен состоять из более чем 160 символов. Все, что сверх нормы, будет урезано системой, поэтому часть сведений пропадет;
- быть уникальным;
- содержать эмодзи, если оно гармонично вписывается, оправдывает свое использование;
- включать детальную информацию по срокам поставки, ценам, бонусам.
Иконка (Favicon)
Элемент, делающий ссылку в результатах поиска более заметной среди кучи других. Часто его отображение можно увидеть во вкладках обозревателя. Фавикон полезен тем, кто привык одновременно держать открытыми ряд окон, а потом пересматривать особо интересные. Иконка помогает быстро найти нужную вкладку.
Ссылка
И последняя составляющая — ссылка на сам ресурс. Привлекательность ей можно придать посредством специальной микроразметки.
Дополнительные элементы для расширения сниппета
Выше мы рассмотрели основные части сниппета, которые делают его рабочим инструментом.
Можно заметить, что некоторые интернет-площадки в выдаче отображают картинки, показатели рейтинга, стоимость товара. Основное правило — повествование не должно быть больше 320 символов. Это делается для улучшения кликабельности с помощью специальных инструментов, контента и различных настроек.
Рекомендуется помнить, что поисковые машина каждая по-своему относится к созданию сниппетов сайта. Даже безукоризненные настройки не дают гарантии, что расширенное описание будет показано. Робот может посчитать, что расширенный вариант не принесет пользы пользователям. Тогда система поставит свой текст, взятый из контента.
Учитывая возможность такой ситуации, целесообразно самому оформить микроразметку. При этом специалист SEO выделяет в коде ресурса частицу полезного текста, чтобы акцентировать на ней внимание алгоритмов.
Но давайте посмотрим, что можно еще добавить, чтобы повысить интерес к онлайн-бизнесу.
Адрес и телефон
С помощью такой «добавки» люди имеют возможность быстро получить контактные данные (местоположение, номера телефонов, email, рабочие часы) без посещения самого ресурса. Чтобы включить данные в сниппет, необходимо закрепить информацию в интернете. Это делается 2 способами:
- Создается профиль организации в Яндекс.Бизнесе, Гугл.Картах, который привязывается к собственной проекту.
- Применяется микроразметка Schema.org. Это платформа, имеющая теги, показывающие поисковым ботам, какие именно сведения они должны использовать при формировании расширенной версии snippet. Такие теги добавляются в код HTML.
Быстрые ссылки
Прием рассчитан на работу с внутренними страницами. Линки находятся под текстом в поиске и выполняют роль навигаторов: посетители сразу попадают в необходимый им блок, раздел.
Поисковик генерирует такие ссылки автоматически путем анализа ссылочной структуры веба. Если владелец интернет-бизнеса не хочет видеть некоторые линки в тексте, он может их отключить (в Яндексе такое действие можно провести в Вебмастере).
Изображения
Пользователи охотнее кликают на сниппет страницы, если он снабжен красочной картинкой. Он хорошо виден в рекомендациях поисковой системы и привлекателен, если способен удовлетворить усилия людей в поиске необходимой информации.
Что необходимо учитывать при размещении изображения:
- его нужно указывать в микроразметке в качестве основного: для различных товаров — product, для публикаций — article;
- иллюстрация выводится на первом экране веба, передает содержание с учетом тематики;
- линк на картинку следует прописывать в HTML-коде.
Такая функция поддерживается основными поисковиками, а в отечественном чаще срабатывает в мобильном формате.
Рейтинг и отзывы
Доказано: большинство потребителей перед принятием решения о покупке, заказе услуги читают отзывы, обращают внимание на рейтинг. В связи с этим рекомендуется добавлять эти элементы к основным. Такой прием — способ подчеркнуть качественность продаваемого продукта, увеличить шансы получить дополнительные переходы в магазин, онлайн-офис.
Для показа рейтинга необходимо разместить его на страничке, сделать подключение подходящей микроразметки.
Дата публикации
Отображение даты размещения материала в интернете актуальна для новостных порталов, гайдов, публикаций в блогах. Посмотрев на даты, человек быстрее определиться, насколько предлагаемая информация свежая или уже успела устареть.
Данные показатели различные алгоритмы определяют по-своему. Вебмастер отечественной платформы способствует передаче сведений в RSS-фиде, Google — определяет их, основываясь на структурированных данных, имеющих место на page.
Цены и характеристики товара
Такие данные чаще всего используются в сниппетах для маркетплейсов, других онлайн-магазинов. В описании указывают стоимость товара, его изображение, краткие характеристики. Чтобы оно попало в ответ, следует предоставить, например, Яндексу необходимые данные, подготовив файл в формате YML.
Взаимодействуя с коммерческими описаниями, нельзя забывать:
- использовать ключевики, запросы;
- добавлять качественные картинки, фото товара, которые смогут мотивировать переход на основную площадку;
- упоминать самые яркие преимущества продукта в заголовке и описании.
Вопрос-ответ
В некоторых случаях snippet полезно представлять в формате Вопрос-ответ. Для этого подготавливается ряд вопросов, которые часто задают люди, с готовыми ответами. «Заготовка» должна соответствовать запросам, направленности проекта. Чтобы способ заработал, следует добавить нужную микроразметку, и список будет включен в общий инструмент.
Размещение ответов положительно влияет на формирование доверия потребителей к продукту, но все хорошо в меру, иначе могут последовать санкции. FAQ не используется в форумах, сообществах по интересам, где ответы дают сами посетители.
Хлебные крошки
Это не только составляющая сниппетов, но и элемент, улучшающий навигацию. С помощью крошек человек может отследить свой путь постранично, начиная с главного, заканчивая текущем полем. Навигационные цепочки формируют путем добавления HTML-тегов, которые указывают системе вид контента. Правильно созданные хлебные крошки помогают быстрее ориентироваться в предложенном материале, увеличивают время пребывания посетителей в онлайн-магазинах, информационных порталах и т. д. Дадим несколько рекомендаций по их правильному использованию:
- цепочки должны включать в себя все пройденные странички;
- элементы могут оформляться как линейная навигация (начиная с категорий каталога), системой, возвращающей пользователя назад к главному меню, а также в качестве инструмента, соединяющего первые два варианта;
- сделайте все название простыми, не включайте слишком много категорий, следите, чтобы они отражали суть.
Отличия сниппетов в системах Google и Яндекс
Возможность использовать определенную информацию в этом инструменте зависит от правил каждой поисковой системы. Такие сведения, как фото, видеоролики, различные изображения можно добавить в сниппет обеих платформ.
Но есть отличия в визуальных элементах, которые имеют место помимо описания. Яндекс позволяет выводить дополнительные сведения с Яндекс.Карт, быстрые ссылки при запросе по бренду. Гугл, кроме описательного текста, выводит показатели рейтинга (необходимо делать соответствующую разметку, организовывать инструмент по голосованию за продукт).
Сниппеты в социальных сетях
В соцсетях snippet играет роль некоей заставки для предварительного просмотра статей, видеоматериалов, аудиофайлов. Они перенаправляют человека на сторонние платформы и необходимы для роста входящего трафика.
Такая «превьюшка» полностью кликабельна, что значит — можно кликнуть на любом месте картинки и попасть, куда требуется. Нет необходимости искать линк, делать копию.
Чтобы на сниппет сайта обратили внимание, его делают броским, для этого рекомендуется подбирать:
- иллюстрации, за которые цепляется взгляд;
- подписи — короткие (не больше 1-2 предложений), яркие, звучные;
- подводку, не дублирующую подпись;
- хотя бы косвенное указание, кому будет интересен материал.
Не стоит описание перегружать логотипами, различными деталями.
Мы говорим об инструменте, который привлекает внимание к онлайн-бизнесу, приводит к нему со сторонних платформ, поэтому важно его оформление, недопустимость дублирования текстов, подписей, описаний «ни для кого», то есть без ориентирования на целевую аудиторию.
Заключение
Подводя итоги, хочется подчеркнуть, что сниппет является частицей веб-страницы, которая показывается в поисковой выдаче, емко рассказывая о сути контента, мотивируя пользователей посетить первоисточник. От корректно поданных сведений напрямую зависит количество сделанных кликов, интенсивность трафика, конверсия. Совершение целевых действий (заказ, покупка, оформление заявки) — это условие для роста прибыли.
